Het creëren van binding met uw relaties en een positieve bijdrage aan uw imago is een van de doelstellingen die wordt gerealiseerd door het inzetten van Riche. Vraag een gratis proefexemplaar aan en vul onderstaand formulier in. 
|
Kansen relatiemagazines nog onvoldoende benut!
Ruim 60% van de marketeers geeft aan relatiemagazines als effectief middel voor het realiseren van de communicatiedoelstellingen te beschouwen. Slechts 31% van de marketeers geeft daadwerkelijk een relatiemagazine uit, gericht op haar afnemers. Dit blijkt uit onderzoek van het Cendris Research Centrum onder 800 marketeers.
Het onderzoek laat onder meer zien dat 78% van de marketeers gelooft dat relatiemagazines bijdragen aan de klantenbinding, 76% procent ziet het als middel om informatie te verstrekken en ruim 50% denkt dat relatiemagazines bijdragen aan het vergroten van de naamsbekendheid en imagoverbetering. Ondanks dat marketeers geloven in de toegevoegde waarde van relatiemagazines, wordt het middel nog relatief weinig toegepast. ‘Dit is opmerkelijk’, stelt Jos Schijns, hoofd van het Cendris Research Center. “Mogelijk hebben budgetverantwoordelijken moeite met het leveren van de benodigde bewijskracht alvorens er in te mogen investeren.” Uit het onderzoek blijkt tevens dat er nog veel marktpotentieel beschikbaar is om met relatiemagazines de dialoog met de klant aan te gaan. Schijns: ‘Zowel wat betreft het aantal magazines, hun oplagen, hun verschijningsvorm, alsook het uitbrengen van een magazine in meerdere, op specifieke doelgroepen afgestemde versies, worden mogelijkheden vooralsnog onvoldoende benut’.
In G
root-Brittannië doet onderzoeksbureau Millward Brown al jaren benchmarkonderzoek naar de effectiviteit van relatiemagazines. In één zin samengevat: relatiemagazines hebben een substantieel effect op merkbewustzijn, klantentrouw en verkoopcijfers, en genereren nieuwe business.
Vrouwen prefereren gedrukt relatiemagazine
Het lezen van een gedrukt relatiemagazine heeft meer effect dan van een digitaal relatiemagazine. Dat blijkt uit onderzoek uitgevoerd door het Cendris Research Center naar de verschillen in ‘het raken en binden’ van lezers van offline en online relatiemagazines. Opvallend is dat met name vrouwen hechten aan een gedrukte versie.
Artikel over het succes van relatiemagazines: Iedere klant krijgt zijn eigen blad
'In de crisis is de roep om bewezen effectiviteit snel groter geworden'
Relatietitel verdringt publieksblad, Adformatie vakblad voor marketing en communicatie