Het creëren van binding met uw relaties en een positieve bijdrage aan uw imago is een van de doelstellingen die wordt gerealiseerd door het inzetten van Riche. Vraag een gratis proefexemplaar aan en vul onderstaand formulier in. 
|
Onderzoek Relatiemagazines Millward Brown
Onderzoek printen (pdf)
Millward Brown deed in maart 2005 onderzoek onder 4.500 consumenten, zowel lezers als niet-lezers
van relatiemedia. In het onderzoek werden verschillende titels uit 3 sectoren onder de loep genomen: retail, automotive en financiële dienstverlening. Uit het onderzoek bleek dat sponsored magazines meer aanzetten tot respons dan tot op heden werd aangenomen.
Response: 78 procent van de lezers onderneemt actie na het lezen van een relatiemagazine: dit varieert van het gebruiken van een recept of het meedoen aan een lezersactie, tot het aanschaffen vaneen bepaald product. De gemiddelde response was 44 procent. 
Loyaliteit aan het merk is ook verkoopbevorderend: De loyaliteit aan een bepaald merk is onder lezers van een sponsored magazine 32 procent hoger dan onder niet-lezers. Door de toegenomen merkvoorkeur geven lezers, van de besteding die ze doen in de branche waarin het merk van het sponsored magazine zich bevindt, gemiddeld 8 procent meer uit bij het betreffende merk. In de retailsector ligt dit percentage zelfs op 21 procent. Een sponsored magazine vergroot dus tegelijkertijd de loyaliteit en verhoogd de verkoop.
Kwaliteit is geld: Lezers besteden gemiddeld 25 minuten aan een sponsered magazine. Dat staat gelijk aan 50 tv-spots van 30 seconden. Een onafhankelijke redactionele inhoud van het relatiemagazine geeft een significante versterking van het merkimago met gemiddeld 9 procent. De kwaliteit van de redactionele inhoud is de sleutelfactor van deze stijging. Laat de kwaliteit te wensen over dan is de overtuigingskrant minder én is dit merkbaar aan de (stijging van de) bestedingen van de lezers.
Waardering: Het feit dat een relatiemagazine gratis is, heeft geen negatieve invloed op de waardering: respondenten geven aan net zo lief een relatiemagazine te lezen als een publiekstijdschrift. Bovendien leest men gemiddeld net zo lang in een sponsored magazine als een publieksblad: ongeveer een half uur. Een sponsored magazine ligt ongeveer net zo lang bij de tijdschriften in de huiskamer als een publieksblad: ongeveer een week. In veel gevallen (ongeveer 35 procent) wordt het daarna doorgegeven aan familie of vrienden of wordt het opgeborgen voor later gebruik, als naslag-informatie.
Verbinding: Ontvangers van een sponsored magazine geven aan dat ze zich betrokken voelen bij de titel: het is hun blad dat speciaal voor hun gemaakt wordt. Lezers verbinden zich met de redactionele inhoud. Dit resulteert in een winstgevende dialoog van merken met hun klanten.
Enkele onderzoeksresultaten
• Leestijd: gemiddeld 25 minuten, best gemeten: 40 minuten
• Omvang: 57 procent van de lezers leest de helft van het magazine of meer. Bij het best gelezen relatiemagazine is dit 78 procent.
• Frequentie: meer dan 25 procent heeft het sponsored magazines meer dan 3 keer in zijn handen.
• Bewaren: meer dan 67 procent van de lezers bewaart het sponsored magazine langer dan een week
• Relevantie: meer dan 60 procent van de lezers laat zich positief over de inhoud van een magazine uit.
Millward Brown is een onafhankelijk en toonaangevend onderzoeksbureau wat expertise heeft op het terrein van branding en communicatieonderzoek, Millward Brown heeft meer dan 20 jaar ervaring in internationaal onderzoek en bevindt zich in Nederland tot de top 5 van marktonderzoekbureaus.
Iedere klant krijgt zijn eigen blad
Artikel over relatiemagazines in Het Financieele Dagblad
Kansen relatiemagazines nog onvoldoende benut!
Dit blijkt uit onderzoek door het Cendris Research Center onder 11.576 lezers en niet-lezers van relatiemagazines in de sectoren retail, finance en automotive.
Relatietitel verdringt publieksblad
Artikel uit Adformatie vakblad voor marketing en communicatie, 11 novenber 2010,