Het creëren van binding met uw relaties en een positieve bijdrage aan uw imago is een van de doelstellingen die wordt gerealiseerd door het inzetten van Riche. Vraag een gratis proefexemplaar aan en vul onderstaand formulier in. 
|
Adformatie, maandag, 15 november 2010
Relatietitel verdringt publieksblad
Eén op de drie Nederlanders zegt minder publieksbladen te kopen omdat ze één of meer relatiemagazines ontvangen.
De gratis verspreiding van relatiemagazines is een bedreiging voor de losse verkoop van publieksbladen. Dit blijkt uit onderzoek dat MediaTest uitvoerde onder ruim 300 Nederlanders in de leeftijd van 20 t/m 65 jaar. Een kwart van de vrouwen zegt minder publieksbladen te kopen vanwege de relatiemagazines. Bij de (minder lezende) mannen is dat bijna 40 procent. Het onderzoek laat ook zien dat hoe ouder mensen zijn, des te meer relatiemagazines de publieksbladen verdringen. Bijna de helft (44 procent) zegt net zo lief een relatiemagazine als een publieksblad te lezen. Verder blijkt dat de waardering groot is, 78 procent van de Nederlanders vindt een relatiemagazine een leuke manier om informatie van een organisatie te krijgen. De gemiddelde leesduur is 
20 minuten. Bart Kleijn, customer media specialist bij MediaTest, heeft nog een bewijs dat het één (minder bladen kopen) een resultante is van het ander (ontvangen van relatiemagazines). ‘De oplage van de publieksbladen daalt. Bij de relatiemagazines stijgt het aantal titels én daarmee ook de oplage.’
Professioneel
Kleijn signaleert dat bedrijven steeds meer een volwassen communicatiemedium zien in customer magazines en dat lezers die tijdschriften steeds meer waarderen. Als deze lijn wordt doorgetrokken, dan bestaan publieksbladen als zodanig over een tijdje niet meer. Maar dat ziet Kleijn niet gebeuren: ‘Er blijft altijd een markt voor publieksbladen, maar relatiemagazines en publieksbladen zullen wel steeds meer naar elkaar toe groeien. Publieksbladen zullen steeds meer sponsored content bevatten.’ Verder verwacht Kleijn dat relatiemagazines steeds professioneler zullen worden. ‘De kwaliteit wordt steeds beter.’ Alec Bergsma, managing director van MediaPartners, vindt het onderzoeksresultaat realistisch overkomen. ‘Onze sector groeit. Op Europees niveau zelfs fors. Dat heeft te maken met de hoge kwaliteit. En mensen zijn steeds minder bereid om voor publieksbladen te betalen.’
Albert Heijn als uitgeverij
Bladendokter Rob van Vuure schreef afgelopen dinsdag zeer enthousiast over het nieuwe relatiemagazine van Albert Heijn (WatHandig), op de mediapagina van de Volkskrant. In een dagdroom ziet Van Vuure dat bij ‘uitgeverij Albert Heijn’ straks alles gratis is. Van Vuure: ‘Je kunt wachten op de net zo prachtige gratis glossy’s AH-Beauty, AH Negen Maanden, AH-Wonen etc.’ Al die titels samengevoegd vormen dan het ‘mooiste en dikste massablad van Nederland. Zo maar, gratis.’
Kannibalisatie
Ook Sak van den Boom van Customer Media Council ziet dat de inhoudelijke kwaliteit van relatiemagazines enorm is toegenomen. Van den Boom: ‘Als de kwaliteit van een tijdschrift goed is, dan maakt het niet uit of het een relatiemagazine is of een publiekstijdschrift. Het gevecht tussen publieksbladen en relatiemagazines wordt steeds heviger.’ Volgens Van den Boom ziet een toenemend aantal grote merken dat dit mediumtype effectief is. Van den Boom vindt ook dat er wel een kern van waarheid zit in wat Rob van Vuure zegt, en dat houdt een serieuze dreiging in voor de publieksbladen. Uitgevers daarvan zouden zich moeten bezinnen op de toekomst. Bergsma signaleert dat uitgevers van publieksbladen marktaandeel op proberen te bouwen in het vakgebied van customer media. Niet eenvoudig volgens hem: ‘Het is een specialiteit. Wij hebben niet voor niets marketingcommunicatiestrategen in huis. Prijswinnende concepten worden niet gemaakt door customer media-afdelingen van uitgevers van publieksbladen.’ Ook Van den Boom heeft reserves: ‘Je zou zeggen dat ze de kennis in huis hebben. Maar de angst voor kannibalisatie is er ook. De manier van denken die nodig is voor het maken van een goed relatiemagazine is radicaal anders. De hoofdredacteuren van Sanoma zullen op cursus moeten.’
bron: Adformatie 45 / 11 november 2010
Onderzoek Relatiemagazines Millward Brown Onderzoek Cendris Research Centrum